生男生女龍總好
2024年將迎來金龍年，就歷史紀錄而言，龍年期間台灣的生育率確實有部分的刺激效果，但時代在改變，相較於生肖，現代家長們更重視養育環境，長期趨勢要扭轉恐怕不易。
MoneyDJ專題帶您一覽少子化衝擊下，台灣婦嬰用品相關產業，在困境中尋求新發展的最新情勢。
少子化不是台灣獨有
少子化不是台灣獨有
全球世界面臨少子化危機，據OECD組織最新報告指出，疫情加劇少子化國家的衝擊，恐使經濟成長更難延續。1960年代至2010年間，歐洲的結婚率與生育率持續下降，而近20年來，包括台灣，與鄰近的日、韓等國家（見下圖，資料來自World Bank），也都正在面臨生育率持續走低、且難以提升的險境。
全球世界面臨少子化危機，據OECD組織最新報告指出，疫情加劇少子化國家的衝擊，恐使經濟成長更難延續。1960年代至2010年間，歐洲的結婚率與生育率持續下降，而近20年來，包括台灣，與鄰近的日、韓等國家（見下圖，資料來自World Bank），也都正在面臨生育率持續走低、且難以提升的險境。
目前南韓的生育率已來到全球最低，在2021年該國生育率創下0.8的全球新低，且政府預期，生育率將繼續滑落。日本雖稍微好一些，在近5年維持在約1.3上下的位置，不過相對於1970年代仍能保有2以上的水準，也是明顯下降。
目前南韓的生育率已來到全球最低，在2021年該國生育率創下0.8的全球新低，且政府預期，生育率將繼續滑落。日本雖稍微好一些，在近5年維持在約1.3上下的位置，不過相對於1970年代仍能保有2以上的水準，也是明顯下降。
那麼台灣呢？
那麼台灣呢？
雖然在1988、2000年與2012年的龍年期間，台灣的粗出生數字均有明顯的提升（請見下圖），不過事實上，隨著出生率連續6年下降，2024年的龍年情勢實在不容樂觀。就有學者預估，2024龍年的新生嬰兒數，可能僅會較2022、2023年的約14萬人增加約1萬多人，明顯少於前兩次龍年的3萬以上增加數。
雖然在1988、2000年與2012年的龍年期間，台灣的粗出生數字均有明顯的提升（請見下圖），不過事實上，隨著出生率連續6年下降，2024年的龍年情勢實在不容樂觀。就有學者預估，2024龍年的新生嬰兒數，可能僅會較2022、2023年的約14萬人增加約1萬多人，明顯少於前兩次龍年的3萬以上增加數。
為什麼大家不生？
為什麼大家不生？
儘管龍年的傳統效應，有機會催化較過去幾年稍高的生育率，不過就長期趨勢而言，要改善生育率，終究要回歸到包括育嬰津貼、托育補助、托育公共化和友善職場等基本措施。另一方面，女性教育程度提升，對於生涯規劃已不再是以進入婚姻、養兒育女為優先選擇，這也是經濟發達的社會所勢必要面對的課題。
儘管龍年的傳統效應，有機會催化較過去幾年稍高的生育率，不過就長期趨勢而言，要改善生育率，終究要回歸到包括育嬰津貼、托育補助、托育公共化和友善職場等基本措施。另一方面，女性教育程度提升，對於生涯規劃已不再是以進入婚姻、養兒育女為優先選擇，這也是經濟發達的社會所勢必要面對的課題。
就統計結果來看，台灣女性結婚年齡從1975年間的22歲多，在2021年時來到近31歲，男性結婚年齡在同一統計期間則自27歲上升到超過34歲，台灣人的人生歷程有往後延的趨勢，而也有不少情侶在「以沒有小孩為前提」的狀況下，決定了不婚。
就統計結果來看，台灣女性結婚年齡從1975年間的22歲多，在2021年時來到近31歲，男性結婚年齡在同一統計期間則自27歲上升到超過34歲，台灣人的人生歷程有往後延的趨勢，而也有不少情侶在「以沒有小孩為前提」的狀況下，決定了不婚。
從經驗來看，經濟發展的成熟國家生育率下滑幾乎是「命中註定」，而台灣近期以來的#MeToo風潮、乃至女性選擇單身不婚、抑或婚後不生的種種選擇，都是現代的女性們嘗試著重新定義「男女」的界線，社會與自我的邊界，以及女性在當代社會當中究竟應該扮演什麼角色的努力。隨著社會發展，女性們從過去農業社會中「持家」的角色當中解放了，女性不只是生養的機器，更不是男性的附庸。
從經驗來看，經濟發展的成熟國家生育率下滑幾乎是「命中註定」，而台灣近期以來的#MeToo風潮、乃至女性選擇單身不婚、抑或婚後不生的種種選擇，都是現代的女性們嘗試著重新定義「男女」的界線，社會與自我的邊界，以及女性在當代社會當中究竟應該扮演什麼角色的努力。隨著社會發展，女性們從過去農業社會中「持家」的角色當中解放了，女性不只是生養的機器，更不是男性的附庸。
當女性可以自我實現時，步入家庭、生育的動機自然降低，延後生育、或者不婚生育，更已是重要的選項。
當女性可以自我實現時，步入家庭、生育的動機自然降低，延後生育、或者不婚生育，更已是重要的選項。
婦嬰用品產業近況
婦嬰用品產業近況
過去十年來，婦嬰用品業者經營越來越艱辛，一方面是受到少子化的直接衝擊，另一方面，則是因人們消費習慣，尤其新冠疫情更是給了重重一擊，儘管解封後人潮回籠，但網路銷售仍持續瓜分著實體市場。
過去十年來，婦嬰用品業者經營越來越艱辛，一方面是受到少子化的直接衝擊，另一方面，則是因人們消費習慣，尤其新冠疫情更是給了重重一擊，儘管解封後人潮回籠，但網路銷售仍持續瓜分著實體市場。
因此，相關業者不得不去思考轉型、改變傳統營運思維，後續是否能順利突圍、擺脫虧損，值得關注。
因此，相關業者不得不去思考轉型、改變傳統營運思維，後續是否能順利突圍、擺脫虧損，值得關注。
曾經被視為台灣五大童裝天王的品牌們一個接一個吹熄燈號，包括愛的世界、WHY AND 1/2、百事特都宣布結束營業，現在僅剩麗嬰房(2911)、奇哥仍在苦撐。多數婦嬰用品業者近年都面對虧損的窘境，麗嬰房巔峰時期曾擁有過超過1000家門市，如今預估今年底中國將剩下208家、台灣約190家；而中國童裝品牌淘帝-KY（2929）在2019年全盛期也曾擁有超過1600家實體門市，如今線上及線下銷售據點僅剩約500家。
曾經被視為台灣五大童裝天王的品牌們一個接一個吹熄燈號，包括愛的世界、WHY AND 1/2、百事特都宣布結束營業，現在僅剩麗嬰房(2911)、奇哥仍在苦撐。多數婦嬰用品業者近年都面對虧損的窘境，麗嬰房巔峰時期曾擁有過超過1000家門市，如今預估今年底中國將剩下208家、台灣約190家；而中國童裝品牌淘帝-KY（2929）在2019年全盛期也曾擁有超過1600家實體門市，如今線上及線下銷售據點僅剩約500家。
面對變局，麗嬰房將針對員工人數和兩岸店舖進行瘦身，並計劃推出東南亞跨境電商，首波將進軍新加坡、馬來西亞、香港等，後續也會逐步擴展至泰國、越南、印尼等地，主要是看好該區域相對生育率低的日韓台等國家，更具有潛力。
面對變局，麗嬰房將針對員工人數和兩岸店舖進行瘦身，並計劃推出東南亞跨境電商，首波將進軍新加坡、馬來西亞、香港等，後續也會逐步擴展至泰國、越南、印尼等地，主要是看好該區域相對生育率低的日韓台等國家，更具有潛力。
淘帝-KY則將重心放在經營網路行銷，包括第三方線上平台、社群媒體直播推廣、直播電商團隊、自有網紅主播與優質MCN(多頻道互聯網路平臺)機構等，同時積極擴增線上代理商家數，目前TOPBI品牌線上代理商家數已達14家，也帶動公司2023年線上銷售表現較去年同期成長逾12%水準。
淘帝-KY則將重心放在經營網路行銷，包括第三方線上平台、社群媒體直播推廣、直播電商團隊、自有網紅主播與優質MCN(多頻道互聯網路平臺)機構等，同時積極擴增線上代理商家數，目前TOPBI品牌線上代理商家數已達14家，也帶動公司2023年線上銷售表現較去年同期成長逾12%水準。
藥局的婦嬰導流紅利消失
藥局的婦嬰導流紅利消失
過往連鎖藥局高度仰賴婦嬰用品，衝刺新店人氣，但在長期缺少新生兒紅利的趨勢下，即便2024年龍年新生兒數看增，但婦嬰用品恐怕仍非創造獲利品項，不少藥局已調整策略，拉高保健品等自費品項是共同趨勢，另外切入新增數量超越新生兒的寵物市場，也是提高加值服務的選項。
過往連鎖藥局高度仰賴婦嬰用品，衝刺新店人氣，但在長期缺少新生兒紅利的趨勢下，即便2024年龍年新生兒數看增，但婦嬰用品恐怕仍非創造獲利品項，不少藥局已調整策略，拉高保健品等自費品項是共同趨勢，另外切入新增數量超越新生兒的寵物市場，也是提高加值服務的選項。
過去婦嬰用品是連鎖藥局新展店引客的「帶路雞」，興櫃的諾貝兒(6844)旗下主營通路丁丁藥局，婦嬰用品營收占比最高逼近五成，目前也超過四成；龍頭大樹藥局(6469)最新的營收比重中，婦嬰用品佔比超過35%，也是第一大品項；即便佔比最低的佑全藥局(6929)，婦嬰品項比重也有15%。
過去婦嬰用品是連鎖藥局新展店引客的「帶路雞」，興櫃的諾貝兒(6844)旗下主營通路丁丁藥局，婦嬰用品營收占比最高逼近五成，目前也超過四成；龍頭大樹藥局(6469)最新的營收比重中，婦嬰用品佔比超過35%，也是第一大品項；即便佔比最低的佑全藥局(6929)，婦嬰品項比重也有15%。
業界認為，雖龍年新生兒數量有機會走升，但長期而言，台灣已陷入長期低新生兒紅利的市場，婦嬰品項對藥局的意義不若過往，藥局也需思索新的藍海策略，其中使用人口增長且利潤空間相對合理的保健食品，是各家藥局必爭之地，爭取獨家銷售品項或開發專屬通路商品，是不少廠商近年積極投入的方向，中期也期望保健品的佔比拉高。
業界認為，雖龍年新生兒數量有機會走升，但長期而言，台灣已陷入長期低新生兒紅利的市場，婦嬰品項對藥局的意義不若過往，藥局也需思索新的藍海策略，其中使用人口增長且利潤空間相對合理的保健食品，是各家藥局必爭之地，爭取獨家銷售品項或開發專屬通路商品，是不少廠商近年積極投入的方向，中期也期望保健品的佔比拉高。
跨足旅宿服務產業的嘉泥(1103)旗下人之初產後護理中心，在疫情後已有穩定的住房率，對龍年的需求則認為有機會看持穩。
跨足旅宿服務產業的嘉泥(1103)旗下人之初產後護理中心，在疫情後已有穩定的住房率，對龍年的需求則認為有機會看持穩。
嘉泥轉投資的人之初產後護理中心營運據點主要在台北市，包括位於中山北路嘉新大樓內的中山館、以及敦化北路上的敦化館。嘉泥表示，目前2個館的平均住房率達到6成左右，客單價也因館別和房型而有所不同。
嘉泥轉投資的人之初產後護理中心營運據點主要在台北市，包括位於中山北路嘉新大樓內的中山館、以及敦化北路上的敦化館。嘉泥表示，目前2個館的平均住房率達到6成左右，客單價也因館別和房型而有所不同。
至於龍年的預約情形，嘉泥則指出，從12年前的寶寶出生率來看，當時確實有回升，今年業界自然有期待。
至於龍年的預約情形，嘉泥則指出，從12年前的寶寶出生率來看，當時確實有回升，今年業界自然有期待。
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製作小組
記者｜羅毓嘉
設計｜蔡涵綸